The Blog Culture*

แหม Positioning เล่มนี้ ช่างออกมาได้เวลาประจวบเหมาะจริงๆคะ ช่วยตอกย้ำว่า MK CLUB ของเรา อินเทรนด์ ไม่ตกกระแส 555 แต่จริงๆแล้ว คนก็นิยมเล่น Blog กันมานานแล้วนะคะ คำว่า Blog มาจาก Web+Log แล้วก็กลายเป็น Blog ตามประสาการสมาสสนธิคำกันใหม่ โดยต้นกำเนิดของมันเนี่ย เค้าบอกว่ามาจากการที่คนอยากมีเว็บไซต์เป็นของตัวเอง แต่ก็ไม่มีความสามารถพอที่จะทำได้ หรือไม่ก็ไม่อยากเสียตังค์เช่า Domian Name Blog เลยเป็นอะไรที่ง่ายและยังฟรีอีกต่างหาก ตอบสนองผู้บริโภคสุดๆ

กลุ่มแรกๆที่เริ่มเขียน Blog ก็มาจากพวกที่ชอบเขียนไดอารี่ออนไลน์นี่แหละ คล้ายกับว่า Blog มันเปิดกว้างมากกว่าอยากจะเขียนอะไรก็เขียน ตามใจปรารถนา คราวนี้ก็เลยทำให้มันแพร่ระบาดไปได้เร็วมาก เพราะคนที่สนใจเรื่องเดียวกันก็ลิงค์มาเจอกัน แลกเปลี่ยนความคิดเห็นกัน เกิดเป็น Community ขึ้นมา Blog พวกแรกๆที่ดังมากก็ดูเหมือนจะเป็น MySpace.com เนี่ยแหละคะที่เป็นที่แพร่หลายสุดๆ

ส่วนในเมืองไทยเอง จุดเริ่มต้นจริงๆ ก็ต้องยกให้กับต้นตำรับไดอารี่ออนไลน์อย่าง Storythai.com ที่ดังมากในในหมู่เด็กวัยรุ่น โดยเฉพาะกลุ่มเด็กมัธยมต้นที่มักจะเน้นการเขียนด้วยความคะนอง บอกเล่าชีวิตตัวเองอย่างถึงพริกถึงขิง จนบางครั้งก็ออกจะน่ากลัวเกินไปสักนิดนึง จนมาถึงBlog ที่ดูดีมีสาระ อย่างเช่น Bloggang.com ของ Pantip ที่ดูจะมีสมาชิกเหนียวแน่น ส่วนมากก็มาจากบอร์ดกระทู้ต่างๆของ Pantip นั่นแหละคะ โดยกลุ่มผู้เขียนจะขยับขึ้นมาโตกว่าหน่อย ส่วนมากจะเป็นวัยทำงานหรือแม่บ้านที่ทันสมัย ที่นี่ก็นำเสนอความรู้ดีๆมากมาย ตัวอย่างเช่น สูตรอาหารจานเด็ดจากบรรดาพ่อครัวแม่ครัวมือสมัครเล่น ที่มีทั้งรูปภาพประกอบและวิธีทำ ชวนให้น่าลิ้มลองเป็นที่สุด

อาจจะด้วยนิสัยของคนไทยที่ชอบสอดรู้สอดเห็นเรื่องชาวบ้านเป็นกิจวัตร ก็เลยทำให้ Blog ประเภทไดอารี่มักได้รับความสนใจมากกว่า (ผู้เขียนเองก็ยอมรับว่าเป็นคนนึงที่ชอบแอบอ่านไดชาวบ้านเป็นประจำเหมือนกัน 555) แต่คิดว่าตอนนี้เทรนด์คงเปลี่ยนไปแล้วคะ จากการที่มีผู้นิยมเขียนBlog กันมากขึ้น Blog ที่นำเสนอเรื่องราวที่มีคุณภาพก็มีมากขึ้น กลับกลายเป็นว่าตอนนี้ Blog ได้กลายเป็นแหล่งข้อมูลชั้นเยี่ยมไปแล้ว เดี๋ยวนี้เวลาที่เรา Search หาข้อมูลใน Google จะเห็นว่าจะปรากฎข้อมูลที่มาจาก Blog เต็มไปหมดเลย พอพูดถึง Google ขอนอกเรื่องนิดนึง Blogspot ที่ทางคลับใช้อยู่เนี่ยก็เป็นหนึ่งในเครือของ Google ซึ่งตอนนี้ Google ได้สร้าง Option มากมายที่แตกออกมาจากProduct หลักอย่าง Search Engine ไม่ว่าจะเป็น Blog, Host รูป,Gadget ต่างๆ, etc. ลองหาข้อมูลกันดูนะคะ รู้สึกมันจะรวมเรียกว่า iGoogle คะเนี่ยแหละคะ มีอะไรให้เล่นมากมาย

Positioning เค้าบอกว่า ตอนนี้ Blog จะกลายมาเป็นทั้งคู่แข่งคนสำคัญและโอกาสใหม่ของสื่อมวลชนที่ต้องปรับตัวให้ทันกระแสที่เกิดขึ้น ในยุคที่ผู้บริโภคข่าวสารกลายเป็นผู้ผลิตเนื้อหา(Content)เอง และสามารถอัพเดทเรื่องราวต่างๆขึ้นโลกไซเบอร์ได้ตลอดเวลา และอีกประการหนึ่งที่นักการตลาดอย่างเราๆต้องให้ความสนใจเป็นอย่างยิ่ง คือ การที่ Blog จะเป็นเครื่องมือใหม่ในการสื่อสารทางการตลาดเพื่อสร้างแบรนด์ให้กับสินค้า ด้วยคุณสมบัติที่สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ตรงเป้า และยังแทรกซึมได้อย่างแนบเนียน Positioning บอกเลยว่า Blog เป็นสูตรใหม่ที่นักการตลาดต้องเรียนรู้ว่า การขายโฆษณาแบบตรงไปตรงมาไม่ใช่วิถีของโฆษณาในโลกของบล็อก

อยากแนะนำว่าให้ไปหา Positioning เล่มนี้มาอ่านให้ได้นะคะ น่าสนใจมั่กมากเลยคะ ในเมื่อโลกวิ่งไปข้างหน้าตลอดอย่างไม่มีวันหยุด นักการตลาดที่ดีต้องพยายามตามโลกให้ทันนะคะ เราต้องอินเทรนด์คะ จำไว้