The Serie Movie 4 Commercial*

ช่วงนี้เป็นฤดูกาลแข่งขันจริงๆเลยคะ ชีวิตต้องเข้าไปพัวพันกับข้อมูลหลากหลาย เพื่อทำให้ตัวเองเป็นผู้รู้จริงรู้ลึกในเรื่องที่กำลังศึกษาอยู่ ตั้งแต่ เมื่อสักสองสามอาทิตย์ที่แล้ว ได้เข้าไปอ่านบล็อก Brainboard จากการแนะนำของ ดร.ปุ๋ย@JC เพื่อหาไอเดียประกอบการคิดแผน บล็อกที่ว่านี้ ก็บอกเล่าถึงการใช้เครื่องมือสื่อสารทางการตลาดแบบใหม่ๆของชาวญี่ปุ่น โดยอันนี้เนี่ย เค้าให้ Brand Ambassorder ทั้ง 8 คน มาเล่นละครซีรีย์ที่เริ่มเรื่องจากหนุ่มสาว 8 คน มาพบกันในงานปารตี้แห่งหนึ่ง ซึ่งหลังจากนั้นต่างคนมีเทคนิคการใช้ โทรศัพท์มือถือ เป็นเครื่องมือสื่อสาร รวมทั้งสื่อรัก แตกต่างกันตามสไตล์ของตัวเอง เพื่อหวังเพิ่มยอดขายให้กับมือถือยี่ห้อดังของญี่ป่น DoCoMo (สนใจอยากรู้เรื่องราวเพิ่มเติมก็ไปดูต่อที่ http://brainboard.blogspot.com/ นะจ้ะ)

ตอนแรกก็นึกว่าไอ้วิธีการแบบนี้ยังไม่มีที่บ้านเราคะ แต่ที่ไหนได้ ตอนที่กำลังหาข้อมูลมาทำแข่งแผนอีกอันนึงก็ได้มาเจอะกับ "The Diary" Serie Movie for Commercial เรื่องแรกของ Samsung ซึ่งนำเสนอในรูปแบบของหนังชุดอารมณ์เกาหลี (โรแมนติก เศร้าๆเหงาๆหนาวๆ เหอๆ) ซึ่งเรียกได้ว่าอินเทรนด์สุดๆ โดยจะสามารถรับชมซีรีย์ชุดนี้ ผ่านทางหน้าเว็บไซต์ http://www.samsung.com/th/the_diary ทั้งแบบออนไลน์สดๆ และยังสามารถดาวน์โหลดมาเก็บไว้ชมโดยส่วนตัวได้อีก โดยไม่เสียค่าใช้จ่ายใดๆทั้งสิ้น เนื้อเรื่องของซีรีย์ชุดนี้เป็นเรื่องราวเกี่ยวกับ ไดอารี่ลึกลับ ที่อาจทำให้ชีวิตของคู่แต่งงานใหม่คู่หนึ่งต้องพลิกผัน เพียงเพราะเรื่องราวจากสมุดบันทึกเล่มเดียว

Trailer ตัวอย่าง

กลยุทธ์ SerieMovie for Commercial ของ Samsung ครั้งนี้ ถือว่าโฆษณาได้คุ้มจริงๆ เพราะ Samsung เองด้วยความที่เป็นบริษัทผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้า ทำให้มีผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ไฟฟ้าตั้งแต่สากกะเบือยันเรือรบ ดังนั้น ตั้งแต่เครื่องเล่น MP3 ไปจนถึง ตู้เย็น สามารถไปปรากฎตัวในซีรีย์ได้อย่างเป็นธรรมชาติ (แม้จะแอบสังเกตเห็นนิดนึงเหอะว่า ซูมไปที่โลโก้ชัดเหลือเกิ๊นนน) อีกทั้งเมื่อดูเสร็จแล้ว ยังสามารถกดเข้าไปชมสินค้าตัวที่ประกอบในฉากได้เลยทันที สามารถดูรายละเอียด สเป็ค ราคา อะไรต่อมิอะไร ประกอบการตัดสินใจซื้อได้เลย ดูเหมือนอะไรๆก็ดูง่ายขึ้นเรื่อยๆในยุคดิจิตอล

แต่เมื่อกลับไปค้นข้อมูลอีกครั้ง ก็พบว่า Samsung ไม่ใช่เจ้าแรกหรอกที่ทำ Serie Movie for Commercial ออกมาแบบนี้ ย้อนกลับไปเมื่อประมาณเดือนมิถุนายน โครงการบ้าน ปริญสิริ ก็เคยใช้ละคร Sit Com "พักรบ พบรัก" ขายบ้านมาแล้ว แต่ทำเป็นในเชิงของ โฆษณามากกว่าไม่อลังการ Full Option เท่ากับ Samsung เพราะมีความยาวเพียง 2 นาทีต่อตอน โดยใช้ศักดิ์สิทธิ์ แท่งทอง เขมนิจ จามิกรณ์ ธงธง ม๊กจ๊ก และเจี๊ยบ เชิญยิ้ม เป็น 4 ดาราหลักสำหรับ Sit Com ขายคอนโดนี้ เพื่อดึงดูดความสนใจจากกลุ่มเป้าหมาย โดยฉายบนจอพลาสม่าในรถ BTS และบริเวณสถานี POV จอทีวีในลิฟต์อาคารสำนักงาน สื่อ Mass Wall จอพลาสม่าขนาดใหญ่บริเวณ Victory Corner อนุสาวรีย์ชัยสมรภูมิ ในระยะเวลา 3 เดือน(มี.ค. - พ.ค.) แต่ด้วยการสื่อสารที่ไม่ผ่านTVC ซึ่งก่อให้เกิดการรับรู้และส่งผลกระทบในวงกว้าง จึงเป็นเรื่องธรรมดาที่ทำให้ “พักรบ พบรัก” ได้รับการพูดถึงในวงจำกัด นอกจากนี้จำนวนตอนของละครที่มีถึง 25 ตอนนี้ ทำเป็นไปได้ยากมากที่กลุ่มเป้าหมายจะรับชมต่อเนื่องจนครบ

ก็ต้องคอยดูต่อไปว่า สำหรับ Serie Movie for Commercial ชุดนี้ของ Samsung กระแสตอบรับจะเป็นอย่างไรบ้าง เท่าที่ทราบตอนนี้ยังไม่ได้ทำการโปรโมตใดๆมากนัก นอกจากการส่ง Press Release ไปยังสื่อออนไลน์ต่างๆ อาจจะเป็นเพราะเพิ่งจะปล่อยออกมาได้ไม่นาน สดๆร้อนๆจริงๆ แต่เท่าที่เห็นความคิดเห็นที่มาโพสในเว็บไซต์ก็รู้สึกว่ากระแสตอบรับค่อนข้างดีเลยทีเดียว (แต่ก็ไม่รู้ว่าอีตา Samsung มันมาโพสกันเองรึเปล่านะ) และผู้เขียนเองได้รับชมไปแล้วบางตอนก็คิดว่ามันก็น่าติดตามอยู่เหมือนกัน ใครสนใจก็เข้าไปดูนะก็สนุกดี อย่างน้อยก็ต้องยอมรับว่าเค้าก็ครีเอทดีที่ใช้วิธีนี้ขายของ เมื่อไหร่คนอย่างเราๆจาคิดได้ยังงี้บ้างละ เฮ้อออ...

!!!!!!สู้ต่อไปทาเคชิ!!!!!

ขอขอบคุณ ข้อมูลดีๆจาก :
Positioning Magazine และ Google ที่หาอะไรก็เจอ (จิงๆ)